普华永道6月5日一份报告指出，中国娱乐及媒体行业收入未来5年复合增长率约5.6%，至2023年将达到4347亿美元，继续成为全球第二大市场。

5G商用牌照的颁发将给娱乐媒体行业带来深刻影响。普华永道全球、中国内地及香港TMT行业主管合伙人周伟然接受第一财经采访时称，5G的应用场景包括视频网站、VR应用、自动驾驶和智慧城市等。

5G推动OTT视频爆发

娱乐及媒体行业各细分市场中，由数字技术驱动的细分市场增长最为蓬勃，虚拟现实和OTT（Over The Top，是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）视频未来五年将分别以35.9%和20.5%的增速领跑。

以OTT为例，2018年中国OTT视频市场收入为58亿美元，预计未来5年复合增长率为20.5%，2021年收入会翻倍，至2023年达到147亿美元。OTT视频的头部玩家是爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆，三家公司占据中国在线视频行业70%以上市场份额。

5G技术的发展使用户在移动设备上有更好的娱乐体验，并产生更高的消费。企业的竞争也日趋激烈，对内容投资呈现爆发式增长。这也使得视频网站长期处于亏损状态，以独立上市、披露财报的爱奇艺为例，该公司2018年总收入为250亿元人民币，全年净亏损91亿元人民币。

视频网站的盈利模式会是什么？国内和国外公司有不同的布局和收入模式，国内视频网站有49%收入来自广告，这是推动收入增长的重要来源；国外视频网站收入则普遍以用户付费为主，但可以看到的是，国外视频网站也在试探拓展广告领域收入来源。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷称，运营商也在提供视频服务，目前来看视频行业竞争非常激烈，但纵观整个行业，不管是用户付费还是广告收入都呈现上升趋势。

邱丽婷同时表示，在娱乐行业一款应用单打独斗是比较困难的，不同合作模式正不断涌现，用户黏度也随之提升。在5G场景下，用户互动变得更加多元，视频网站变现途径也会增多，如电商等。

中国同时是全球拥有虚拟现实设备最多的国家。2018年中国虚拟现实设备为2110万台，预计2023年将增至3970万台。中国虚拟现实行业未来5年复合增长率为35.9%，至2023年收入将达到11.4亿美元。

视频、信息流广告借势增长

尽管传统广告公司收入出现下滑迹象，但网络广告却在借势增长。

普华永道报告指出，随着媒体平台和广告商对网络宣传重视程度逐渐加强，中国网络广告维持高速发展。2018年，中国网络广告收入达567亿美元，再次成为全球第二大市场，预计网络广告未来五年将以14%的复合增长率发展 ，至2023年达到1092亿美元。

在智能手机普及率不断上升的背景下，移动广告2018年增速超越了有线显示广告。前述报告指出，预计国内移动广告收入占网络广告比例将从2018年的52%增至2023年的68%，成为推动中国网络广告行业增长的重要动力。

以移动广告来看，移动视频网络广告重要性占比逐步提升。2018年起，抖音、美拍、快手等专注于短视频的应用逐渐火爆，营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介。

同时，信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息，使广告投放更加精准地瞄准目标客户，广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移在加快。